Obecnie brak reklamowania swojego produktu, niezależnie czy jest nim forma usługi czy też jest to wyrób materialny, silnie limituje krąg możliwych adresatów. W czasach gdy spada ważność reklam drukowanych czy emitowanych w telewizji, niezwykle ważne jest poszukiwanie alternatywnych form reklamy. Od dłuższego czasu wiadomo, że nawet najmniejsza firma powinna posiadać serwis www, choćby w najprostszej formie, jednakże w dobie dzisiejszego śmietnika jakim stał się Internet, także ta forma reklamy mocno straciła na znaczeniu. Jedną z ciekawszych form jakie można aktualnie wyróżnić, jest gra reklamująca firmę lub jej produkt.

Lokowanie produktu (ang. product placement) w grach komputerowych to jedna z bardziej efektywnych form reklamy. Każdy kto lubi czasem pograć w jakąś grę sam uzna, że woli używać przedmiotów konkretnych firm czy też wcielać się w realne postacie. Czyż nie zabawniej kupić samochód ulubionej marki, wypić swój ulubiony trunek albo grać swoją ulubioną drużyną piłkarską z realnymi nazwiskami zawodników? Mimo tego, że w wielu obszernych produkcjach komercyjnych a także niewielkich casual czy też darmowych grach typu freeware reklamy trafiają się niemal na każdym kroku, to raczej mało kto odbiera to jako namolną reklamę i raczej nikt nie nazywa takich gier wyłącznie jako gry reklamowe (ang. advergames).

Efektywność takiej reklamy jest proporcjonalna do emocji jakie powoduje rozgrywka i co istotne nie zależy od czasu jej emisji. Dodatkowym atutem reklamy w grze może być także to, że oprócz statycznego lokowania produktu, możliwe jest też umiejscawianie reklam dynamicznie (ang. in-game advertising) czyli gracz w tej samej lokalizacji w grze może raz zobaczyć reklamy jednej firmy a raz drugiej czy też być na czasie z aktualną kampanią reklamową danej firmy także w wirtualnym świecie gdzie reklama może być aktualizowana z każdym uruchomieniem gry.