Już jakiś czas temu przestaliśmy kupować wszystko na ilość. Teraz najważniejszą przesłanką i głównym powodem do dokonania zakupów jest jakoś. Związane jest to praktycznie ze wszystkim: z pożywieniem, z obuwiem, z odzieżą, z różnymi sprzętami domowymi oraz urządzeniami elektrycznymi. Wolimy wydać więcej na dany produkt, ale wiedzieć przy tym, że jest on dobry i posłuży nam znacznie dłużej niż ten z niższej półki. Dobra marka to często pierwsza rzecz na jaką zwracamy uwagę. Na dobre, markowe rzeczy dostaniemy gwarancję. I nie jest ona przeznaczona tylko dla vipów– każdy klient dostaje rok gwarancji, bądź dwa lata na dany przedmiot. Dobrym przykładem są aparaty cyfrowe. W chwili obecnej aparat możemy kupić już za kilkadziesiąt złotych. Jednakże jakość robionych zdjęć i żywotność danego sprzętu możemy postawić pod dużym znakiem zapytania. Na małym ekranie zdjęcia wyglądają dobrze, więc na pierwszy rzut oka można nie zauważyć różnicy. Dopiero foto galeria w naszym komputerze, do której przenosimy fotografie z aparatu pokazuje nam jakość. I wówczas zaczyna się problem, ponieważ zdjęcia są niewyraźne i po prostu słabe. Na amatorskie fotografowanie ten tani aparat nam wystarczy. Jeżeli zaś fotografia jest naszą pasją, powinniśmy wówczas zainwestować w lepszy sprzęt sprawdzonej marki.